1. Έκδοση
  2. Βιβλίο έντυπο
  3. Kotler, Philip | Keller, Kevin Lane
  4. Καρανικολός, Κώστας
  5. Κλήμης, Γιώργος-Μιχαήλ
  6. Αθήνα: Κλειδάριθμος, 2017
  7. Αθήνα
  8. Κλειδάριθμος
  9. 2017
  10. 1072 σελίδες : εικονογράφηση ; 29 εκ.
  11. 9789604617968
  12. Μετάφραση του: Marketing management. Δέκατη πέμπτη αμερικανική έκδοση
  13. HF5415.13.K6416 2017
Εικόνα εξωφύλλου
    • Πρόλογος
      ΜΕΡΟΣ 1 Τι είναι η διοίκηση του μάρκετινγκ
      Κεφάλαιο 1 Ορισμός του μάρκετινγκ στις νέες πραγματικότητες
      Κεφάλαιο 2 Ανάπτυξη στρατηγικών και σχεδίων μάρκετινγκ
      ΜΕΡΟΣ 2 Ανάπτυξη διορατικότητας στο μάρκετινγκ
      Κεφάλαιο 3 Συγκέντρωση πληροφοριών και πρόβλεψη της ζήτησης
      Κεφάλαιο 4 Έρευνα μάρκετινγκ
      ΜΕΡΟΣ 3 Οι σχέσεις με τους πελάτες
      Κεφάλαιο 5 Δημιουργία μακροπρόθεσμων σχέσεων με τους πελάτες
      Κεφάλαιο 6 Ανάλυση των καταναλωτικών αγορών
      Κεφάλαιο 7 Ανάλυση των επιχειρηματικών αγορών
      Κεφάλαιο 8 Αξιοποίηση των παγκόσμιων αγορών
      ΜΕΡΟΣ 4 Δημιουργία ισχυρής μάρκας
      Κεφάλαιο 9 Αναγνώριση των τμημάτων αγοράς και στόχων
      Κεφάλαιο 10 Τοποθέτηση μάρκας
      Κεφάλαιο 11 Δημιουργία περιουσιακής αξίας μάρκας
      Κεφάλαιο 12 Αντιμετώπιση του ανταγωνισμού και προώθηση της ανάπτυξης
      ΜΕΡΟΣ 5 Δημιουργία αξίας
      Κεφάλαιο 13 Καθορισμός της στρατηγικής προϊόντος
      Κεφάλαιο 14 Σχεδιασμός και διαχείριση υπηρεσιών
      Κεφάλαιο 15 Παρουσίαση νέων προσφορών στην αγορά
      Κεφάλαιο 16 Ανάπτυξη στρατηγικών και προγραμμάτων τιμολόγησης
      ΜΕΡΟΣ 6 Παροχή αξίας
      Κεφάλαιο 17 Σχεδιασμός και διαχείριση ολοκληρωμένων καναλιών του μάρκετινγκ
      Κεφάλαιο 18 Διαχείριση λιανικών και χονδρικών πωλήσεων και διαχειριστική υποστήριξη
      ΜΕΡΟΣ 7 Γνωστοποίηση της αξίας
      Κεφάλαιο 19 Σχεδιασμός και διαχείριση ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ
      Κεφάλαιο 20 Διαχείριση μαζικής επικοινωνίας: Διαφήμιση, προώθηση πωλήσεων, εκδηλώσεις, και δημόσιες σχέσεις
      Κεφάλαιο 21 Διαχείριση ψηφιακών μέσων επικοινωνίας: Διαδίκτυο, κοινωνικά μέσα, και φορητές συσκευές
      Κεφάλαιο 22 Διαχείριση της προσωπικής επικοινωνίας: Άμεσο μάρκετινγκ, μάρκετινγκ με βάσεις δεδομένων και προσωπικές πωλήσεις
      ΜΕΡΟΣ 8 Υπεύθυνο μάρκετινγκ για μακροπρόθεσμη επιτυχία
      Κεφάλαιο 23 Διοίκηση οργανισμού ολιστικού μάρκετινγκ με μακροπρόθεσμο ορίζοντα
      Παράρτημα: Ασκήσεις και σχέδιο μάρκετινγκ της SONIC
      Σημειώσεις τέλους
      Γλωσσάρι
      Ευρετήριο ονομάτων
      Ευρετήριο εμπορικών επωνυμιών
      Ευρετήριο θεμάτων

      Politeianet