Βιβλιογραφικά στοιχεία
Έκδοση
Τέταρτη έκδοση στην αγγλική γλώσσα του "Foundations of marketing"
419 σελίδες ; 29 εκατοστά
978-960-218-929-0
Περιλαμβάνει βιβλιογραφίες και γλωσσάρι.
Κατάλογος περιπτώσεων - Κατάλογος πλαισίων - Εισαγωγή στην τέταρτη αγγλική έκδοση - Ευχαριστίες - Περιήγηση - Υποστηρικτικό υλικό. Μέρος 1: Ο οδηγούμενος από την αγορά οργανισμός 1. Η φύση του μάρκετινγκ 2. Το παγκόσμιο περιβάλλον του μάρκετινγκ 3. Κατανόηση της συμπεριφοράς των πελατών 4. Έρευνα μάρκετινγκ και κατανόηση του πελάτη 5. Τμηματοποίηση της αγοράς, στόχευση και τοποθέτηση Μέρος 2: Δημιουργώντας αξία για τον πελάτη 6. Αξία μέσω προϊόντων και μαρκών 7. Αξία από τις υπηρεσίες, τις σχέσεις και τις εμπειρίες 8. Αξία μέσω τιμολόγησης Μέρος 3: Η προσφορά και η διαχείριση της αξίας για τον πελάτη 9. Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ Ι: Τεχνικές μαζικής επικοινωνίας 10. Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ ΙΙ: Τεχνικές άμεσης επικοινωνίας και ψηφιακό μάρκετινγκ 11. Διανομή: Παρέχοντας αξία στον πελάτη 12. Σχεδιασμός μάρκετινγκ και στρατηγική - Γλωσσάρι.
