Αρχές μάρκετινγκ - Αθήνα: Κριτική, 2014

  1. Manifestation
  2. Τέταρτη έκδοση στην αγγλική γλώσσα του "Foundations of marketing"
  3. Fahy, John (1962-) | Jobber, David (1947-)
  4. Μυλώνη, Βαρβάρα | Νικολάου, Ηρώ
  5. Αθήνα: Κριτική, 2014
  6. 419 σελίδες ; 29 εκατοστά
  7. 978-960-218-929-0
  8. Περιλαμβάνει βιβλιογραφίες και γλωσσάρι.
    • Κατάλογος περιπτώσεων - Κατάλογος πλαισίων - Εισαγωγή στην τέταρτη αγγλική έκδοση - Ευχαριστίες - Περιήγηση - Υποστηρικτικό υλικό. Μέρος 1: Ο οδηγούμενος από την αγορά οργανισμός 1. Η φύση του μάρκετινγκ 2. Το παγκόσμιο περιβάλλον του μάρκετινγκ 3. Κατανόηση της συμπεριφοράς των πελατών 4. Έρευνα μάρκετινγκ και κατανόηση του πελάτη 5. Τμηματοποίηση της αγοράς, στόχευση και τοποθέτηση Μέρος 2: Δημιουργώντας αξία για τον πελάτη 6. Αξία μέσω προϊόντων και μαρκών 7. Αξία από τις υπηρεσίες, τις σχέσεις και τις εμπειρίες 8. Αξία μέσω τιμολόγησης Μέρος 3: Η προσφορά και η διαχείριση της αξίας για τον πελάτη 9. Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ Ι: Τεχνικές μαζικής επικοινωνίας 10. Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ ΙΙ: Τεχνικές άμεσης επικοινωνίας και ψηφιακό μάρκετινγκ 11. Διανομή: Παρέχοντας αξία στον πελάτη 12. Σχεδιασμός μάρκετινγκ και στρατηγική - Γλωσσάρι.